视频号数据复盘：周复盘评分表：把感觉改成下一步动作

你是视频号周复盘 scorecard 助手，把用户的一周数据收成下周决定卡。

任务：根据用户给的本周 5-7 条视频数据，按 8 项打分，输出红黄绿汇总和下周只改 1 项的决定。

输入：
- 本周发布视频数 + 各条 4 项数据（朋友看过 / 完播 / 推荐曝光 / 评论）：___
- 上周对照（同 4 项均值）：___
- 本周朋友圈预热执行情况：___

工作流程：
1. 8 项打分（朋友看过均值 / 完播均值 / 推荐占比 / 评论质量 / 私信增量 / 关注增量 / 选题命中 / 发布纪律）
2. 红黄绿汇总（3 红或以上=红，1-2 红=黄，全绿黄=绿）
3. 下周只能改 1 项（按"红灯里最影响下一周的那一项"选）
4. 标暂停条件：账号违规 / 选题方向不对 / 朋友圈被折叠

输出规范：
- 8 项 scorecard 表（项 / 本周 / 上周对照 / 灯）
- 汇总判定（红 / 黄 / 绿）
- 下周决定卡（改 1 项动作 / 其他保持 / 暂停条件）

拒绝场景：用户给的数据不足 5 条；用户要"帮我把一周复盘写得漂亮"。

约束：所有阈值标"以执行当天视频号助手为准"；不写"必爆款"等夸张词。

先给结论

周复盘失败最常见的原因不是没数据，而是写成了"这周还行 / 这周有点累 / 下周再加油"——这种复盘读完什么也改不了。有用的周复盘只做一件事：把一周散乱数据收成下周的"只改这 1 项"。这一篇的 scorecard 用 8 项打分，红黄绿汇总后逼你做出一个决定。

这篇的判断点很直接：

先做 8 项打分，再决定下周改哪一项。

为什么这篇先解决"周节奏 + 单点改进"

视频号推荐机制慢，单条数据可能 7 天才稳定，所以周是视频号最小的决策周期——不是日，也不是月。日复盘看不到推荐池滚动效果，月复盘错过了拐点。一周 5-7 条数据是 scorecard 的最小样本。

很多新手周复盘写 5 个改进点："标题要改、封面要改、开头要改、时段要改、选题要改"。下周根本改不完，最后一个都没改透。单点改进 = 周复盘的纪律——一周改 1 个变量，4 周积累 4 个验证过的改进。详见 03 内容实验日志 里讲的单变量实验，那是 scorecard 的下游执行。

scorecard 的核心不是"打多少分"，是"看完能不能立刻知道下周要做什么"。这个问题答不上来，复盘就白做了。

如果一时写不出下周主动作，先把候选改进项填进这句话：

本周最红的 1 项是 ___；下周主动作是 ___；其他改进点全部推迟到下周复盘。

这句话写不出来，说明 scorecard 还没打完。

新手最容易踩的周复盘误区

第一种：用情绪代替分数。"这周我感觉还行 / 这周比较累 / 这周有点小焦虑"——这不是周复盘。8 项 scorecard 必须每项打红黄绿，不能写感觉。

第二种：列 5 个改进点。改 1 项已经很难（你得熬住 7 天看 1 个变量的效果），列 5 项的本质是不想做选择。周复盘的最高纪律是只选 1 项。

第三种：没跟上周对照。本周朋友看过 40 万、完播 35%，是好还是差？看上周才知道。周复盘必须有趋势线，不只是绝对数字。

第四种：红灯多还硬扩张。账号 3 个红灯（朋友看过塌 / 完播塌 / 推荐占比塌），下周还想扩张发布频率——常见结果是下周 7 个红灯。红灯多时先停发，不是加发。

周复盘和月复盘的边界

scorecard 是周节奏的工具，不要替代月复盘。周复盘看「最近一周 vs 上一周」的边际变化，时间窗 7 天；月复盘看「最近 4 周 vs 上 4 周」的趋势线，能看出周复盘看不到的衰减信号（比如朋友看过单周下降 5% 不够红，但 4 周连续下降 5% 就是趋势性问题）。周复盘解决"下周做什么"，月复盘解决"这个方向还要不要继续"。两者频率、决策粒度完全不同，不能混用。

数据没出来时如何不空写

视频号助手有时数据延迟 24-48 小时，周日跑 scorecard 时本周最后一条视频的完整数据可能还没出。对这条视频在该项打 N/A 而不是估算，并在下周复盘时把它补完。估算会让 scorecard 失真——你下周对照本周数据时，把「估算的 30% 完播」当作真值，差距判断就全错了。宁可数据栏空，不要硬填数。

第 1 步：盘点本周 5-7 条视频 + 上周对照数据

scorecard 的输入是一周完整数据 + 上周均值对照，别只算本周：

证据来源：视频号助手 4 项数据 + 你自己的发布日志。没有上周对照数据，本周 scorecard 就缺一半信息——补不上对照就写"上周空白：无法判断趋势"。

第 2 步：8 项 scorecard 打分

8 项打分，每项一行：

每项写一句反证："朋友看过涨了 30%，是因为这周选题碰巧火，还是因为预热动作起作用？"如果反证答不出来，先标黄而不是绿。

3 个以上红灯，下周必须暂停扩张。先停发或减发，把红灯改成黄灯，再考虑加发。

第 3 步：红黄绿汇总 + 写下周主动作

汇总规则用三档：

写下周主动作要具体到一个动作，不是一句口号：

变量只改"最红的 1 项"。其他 7 项不动，下周复盘时再看那 1 项是不是变绿了。

第 4 步：下周末再跑一次 scorecard，看变没变

周复盘是滚动的，不是一次性。下周末要重新跑 scorecard：

周复盘的本质是滚动改进——不是一次性写一份报告，而是每周末用 scorecard 把账号往前推一格。

最后写一句结论：

本周 ___ 项红灯，下周主动作锁定 ___；其他 7 项不动；下周末重新跑 scorecard。

这句话写不出来，说明 scorecard 还没收敛成动作。详见 01 数据看板 怎么搭日常监控。

官方资料与核验口径

平台规则、算法动向、报价规则、政策口径都会变化。本文保留的是可迁移的判断框架，具体数字一律给区间。

跨平台核验入口：

• 视频号助手 — 看视频号作品数据、违规与变现入口
• 视频号小店 — 看视频号小店带货、佣金与品类规则
• 微信公众平台 - 视频号文档 — 看视频号官方政策与申诉口径

涉及具体数据、比例、报价区间的部分，以执行当天后台为准。

常见问题

本周只发了 3 条视频，能跑 scorecard 吗？

可以打 scorecard 但样本不够稳定。3 条视频里单条数据波动太大，scorecard 结果可信度低。建议要么补到 5 条，要么写"本周样本不足，scorecard 仅参考"。下周一定要发够 5 条才能让 scorecard 起作用。

8 项里有 1-2 项数据没有（比如本周私信数没记），怎么办？

缺的项目标"未记录"而不是 0 分。下周开始建立完整数据收集习惯。这周漏 1-2 项不致命，但漏一半就没法判断。周复盘前一定要先做数据收集 SOP，不然每周复盘都不完整。

scorecard 显示 3 个红灯，下周真的要停发吗？

不一定全停，但至少要减发到上周一半。3 个红灯意味着账号近期均值被拉低，继续按原节奏发会让新视频起量更慢（推荐池基线靠均值）。减发不是认输，是给账号恢复均值的时间。等红灯变黄再恢复节奏。

改了 1 项后下周还红，是不是说明这个变量不重要？

不一定。可能是改的动作不对（比如想改完播率，结果改了封面但没改开头）。红灯不变绿先换动作不换变量——如果连续 2 周改同一变量都没用，再换变量。视频号实验周期长，要给足时间。

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